武隆是重慶旅游的“尖子生”，卻不忘在“領(lǐng)跑”路上查找自身不足，只為更平順地?fù)Q擋前進(jìn)。

今（15）日，武隆區(qū)召開了文化旅游發(fā)展大會(huì)，在這場(chǎng)決定該區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會(huì)議上，武隆區(qū)全面剖析了國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，并結(jié)合自身文旅資源優(yōu)勢(shì)和存在的不足，給出了契合武隆實(shí)際、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展的新思路和新打法。

其中，“文旅＋”被一再提及，猶如一把“鑰匙”，打開了武隆文旅的全場(chǎng)景，引領(lǐng)這座文旅強(qiáng)區(qū)快步走向“世界知名旅游目的地”。

本期《渝州瞭望臺(tái)》，為你深度解析“文旅＋”背后的武隆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

在這場(chǎng)大會(huì)上，武隆區(qū)委書記范立新并不避諱存在的問題，因?yàn)椤安黄撇涣ⅰ薄?/span>

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者注意到，武隆區(qū)從自身尋找文旅產(chǎn)業(yè)的不足，被提及的很多其實(shí)是優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，意在自加擔(dān)子，謀求百尺竿頭更進(jìn)一步。

如核心景區(qū)需繼續(xù)優(yōu)化迭代、擁有水陸空“三棲”優(yōu)質(zhì)資源但要加大開發(fā)利用等，隨著旅游新場(chǎng)景的出現(xiàn)，選擇做“斷舍離”，才能更好地“適配”世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

對(duì)此，范立新給出了“把握機(jī)遇，向新發(fā)展”的解題思路。

仙女山國家級(jí)旅游度假區(qū)。武隆區(qū)委宣傳部供圖

首先要把握政策機(jī)遇，今年以來，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等重要政策文件，市委、市政府也相繼出臺(tái)了一系列配套政策，加速釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，武隆應(yīng)緊跟政策，做好文旅產(chǎn)業(yè)布局。

其次要把握消費(fèi)機(jī)遇，休閑、旅居、康養(yǎng)、體育等領(lǐng)域正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，城市微度假、鄉(xiāng)村慢生活等休閑旅游需求激增，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，全民健康意識(shí)崛起，“康養(yǎng)+旅居”的療愈型消費(fèi)產(chǎn)品備受青睞，戶外運(yùn)動(dòng)興起，跟著賽事去旅游深受歡迎，武隆有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

接著是交通機(jī)遇，渝湘復(fù)線高速武隆段通車，武道高速今年底通車、武兩高速明年10月通車，墊豐武高速已進(jìn)入主體工程施工階段；渝廈高鐵重慶至黔江段將開通，武隆進(jìn)入重慶中心城區(qū)“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”；白馬航電樞紐蓄水后，還將極大提升武隆烏江段的旅游價(jià)值。

白馬山天尺情緣景區(qū)。武隆區(qū)委宣傳部供圖

此外還有先行先試機(jī)遇，市委、市政府支持武隆開展旅游國際化試點(diǎn)，納入世界級(jí)旅游景區(qū)、度假區(qū)培育推薦名單；在全市迭代構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”任務(wù)中，也將武隆納入“烏江畫廊·多彩武陵”精品線路和多彩風(fēng)情武陵高品質(zhì)文旅景觀帶建設(shè)；武隆作為全市首批“低空經(jīng)濟(jì)先行試驗(yàn)區(qū)”，在空域配置、飛行服務(wù)管理等方面也具有先發(fā)制度優(yōu)勢(shì)。

有了這些疊加機(jī)遇，武隆區(qū)決定搶抓跨越式發(fā)展窗口期，全面提升武隆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和綜合效益，既要有美景煙火氣，也更有國際范、藝術(shù)味、體驗(yàn)感，讓武隆真正成為從“1000個(gè)人來一次的地方”變成“一個(gè)人想來1000次的地方”。

引擎已經(jīng)“點(diǎn)燃”，要讓車跑起來，還得有“變速器”，武隆文旅的變量則是“文旅+”。

范立新指出，“文旅+”深度融合是一個(gè)系統(tǒng)性、全方位的重構(gòu)過程，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的有效手段。

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，武隆區(qū)將旅游周邊的要素和場(chǎng)景，都置入了“文旅+”戰(zhàn)略。

圍繞“文旅+三棲”融合，要開發(fā)溫泉資源，大力發(fā)展游艇、水上游樂、帆船、漂流等業(yè)態(tài)，規(guī)劃建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)基地和水上運(yùn)動(dòng)賽事基地；發(fā)展“高鐵+高速”經(jīng)濟(jì)，積極探索以量換價(jià)開通更多成渝中心城區(qū)直達(dá)武隆旅游專列，讓武隆成為成渝中心城區(qū)市民周末游、休閑游的首選之地；積極打造低空旅游、低空交通、低空運(yùn)動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景，豐富飛艇、直升機(jī)、滑翔傘、動(dòng)力傘等低空觀光業(yè)態(tài)，首開全國跨戰(zhàn)區(qū)低空航線。

著眼“文旅+氣象”融合，將結(jié)合地理特征，打造冰雪玩樂、云霧景觀、星空體驗(yàn)等氣象旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)“氣象+科普”“氣象+研學(xué)”的氣象旅游新賽道，打造“追光者驛站”“云端觀景臺(tái)”，推出流星雨露營夜、彩虹瀑布攝影賽等主題體驗(yàn)。

推動(dòng)“文旅+科技”融合，運(yùn)用科技技術(shù)改變文旅體驗(yàn)與運(yùn)營模式。夜游天生三橋要成為全國光影秀與無人機(jī)結(jié)合演藝的標(biāo)桿?？萍紶I銷要成為全市的典范。

天生三橋。武隆區(qū)委宣傳部供圖

深化“文旅+農(nóng)商”融合，發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化、綠色化、信息化，積極發(fā)展后備箱經(jīng)濟(jì)，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商促農(nóng)”的融合發(fā)展格局。

包括“文旅+”深度融合在內(nèi)，武隆重點(diǎn)要抓好的“九件事”，可以用一個(gè)放大版的“文旅+”來形容。

巴蜀文化旅游走廊建設(shè)方面，武隆要＋兄弟城市，共建“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“武陵山區(qū)（渝東南）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”。

世界級(jí)旅游景區(qū)度假區(qū)建設(shè)方面，武隆要＋國際合作，豐富多元化產(chǎn)品供給，結(jié)合境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策，開設(shè)離境退稅商場(chǎng)。

高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地創(chuàng)建方面，武隆要＋國家資源支持，建設(shè)高質(zhì)量的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，發(fā)展低空、沖浪、飛盤、槳板、速降等新興戶外運(yùn)動(dòng)，力爭(zhēng)到2027年，成功創(chuàng)建全國首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

仙女山最美公路。武隆區(qū)委宣傳部供圖

旅游全域全時(shí)全季全業(yè)態(tài)發(fā)展方面，武隆要＋一軸五片區(qū)，“一軸”即以烏江畫廊為軸，展現(xiàn)烏江之美，峽谷之秀，溫泉之景?！拔迤瑓^(qū)”即鳳來、平橋等川東平行嶺谷片區(qū)，深入挖掘人文游和鄉(xiāng)村游；仙女山、雙河片區(qū)要加強(qiáng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)，豐富休閑度假、旅居康養(yǎng)、滑雪滑冰等產(chǎn)品；長壩、大洞河片區(qū)要依托掛壁水渠、罩云山景區(qū)開發(fā)，豐富懸崖漂流、礦泉水泳池、觀花觀星觀云等休閑產(chǎn)業(yè)；江口、石橋片區(qū)要依托芙蓉江、芙蓉湖、珠子溪，打造鐵人三項(xiàng)、游船觀光、垂釣賽事等水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；滄溝、后坪片區(qū)要依托喀斯特天坑群、洞穴系統(tǒng)和峽谷資源，豐富戶外運(yùn)動(dòng)、戶外探險(xiǎn)產(chǎn)品。

此外，在鄉(xiāng)村旅游全面提質(zhì)提速、旅游服務(wù)品質(zhì)全面提升、旅游營銷擴(kuò)面增效、文旅經(jīng)營主體培育等方面，武隆區(qū)也通過做“＋法”，將景區(qū)優(yōu)化和服務(wù)工作統(tǒng)籌了起來。

針對(duì)如何解決武隆文旅IP弱的問題，這次大會(huì)也指明了路徑，即“五大提升”和“四個(gè)十大”。

“五大提升”包括仙女山、天生三橋、龍水峽地縫、芙蓉洞、芙蓉江等五大核心景區(qū)品質(zhì)，提升其配套設(shè)施和完善服務(wù)功能，以滿足游客不斷增長的游覽需求。

芙蓉洞。武隆區(qū)委宣傳部供圖

“四個(gè)十大”則包括十大文旅精品項(xiàng)目、十大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、十大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和十大文化旅游活動(dòng)。

其中，具備IP潛質(zhì)的文旅精品項(xiàng)目，首推天生三橋夜游項(xiàng)目，因首創(chuàng)天坑主題沉浸化夜游、首創(chuàng)實(shí)景行進(jìn)式探秘夜游、首創(chuàng)代入交互式體驗(yàn)夜游，體現(xiàn)科技與人文的共生、情感共鳴，該項(xiàng)目有望今年開工，明年五一前完工。

天生三橋玻璃跳臺(tái)。武隆區(qū)委宣傳部供圖

掛壁水渠，則是武隆利用“四山三峽”的獨(dú)特景觀資源，開發(fā)懸崖漂流、五橋聯(lián)動(dòng)、礦泉水泳池、洞穴探險(xiǎn)、人文精神“五大特質(zhì)”的爆款旅游新品，集自然探險(xiǎn)、科普教育、文化沉浸于一體，該項(xiàng)目將于明年五一前開園運(yùn)營。

活動(dòng)是引流的利器，也是打造IP的“必殺技”，武隆區(qū)在文旅活動(dòng)組織和運(yùn)營方面也做了全面部署。

4月，有仙女山風(fēng)箏季，武隆以此打造“風(fēng)箏主題”文旅品牌，開展非遺風(fēng)箏制作體驗(yàn)、風(fēng)箏特技飛行表演、巨型風(fēng)箏放飛表演等特色活動(dòng)，豐富春季旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)淡季游客引流。

5月，有龍眼點(diǎn)睛、端午民俗——搶鴨子、龍舟競(jìng)渡等特色活動(dòng)，持續(xù)做靚芙蓉江龍舟錦標(biāo)賽賽事品牌。

5-6月，圍繞低空經(jīng)濟(jì)，開展賽前集訓(xùn)、飛行競(jìng)賽季、航空科普、航空航天商旅文化消費(fèi)節(jié)等系列活動(dòng)，加快構(gòu)建“無人機(jī)+喀斯特地貌”特色應(yīng)用場(chǎng)景。這個(gè)檔期，還將舉辦白馬山汽車?yán)Ρ硌葙悺?/span>

7月，有國內(nèi)首個(gè)高海拔公路競(jìng)速表演賽，武隆將依托賽事展示武隆喀斯特壯觀地貌，吸引廣大游客感受山環(huán)水繞間的“速度與激情”。同時(shí)，還將舉辦山地摩托車錦標(biāo)賽，借助重慶摩博會(huì)的引流，打造山地摩旅基地。

7-8月，有芙蓉湖鐵人三項(xiàng)賽和仙女山草原露營音樂季，從國際賽事和音樂的賦能，打造具有武隆辨識(shí)度的文旅IP。

仙女山大草原。武隆區(qū)委宣傳部供圖

8月，有仙女山飛行節(jié)暨熱氣球節(jié)，將開展好飛行表演、熱氣球節(jié)攝影大賽、“最美仙女山”游客短視頻大賽等集互動(dòng)性、觀賞性、體驗(yàn)性和文化展示性于一體的文旅體驗(yàn)活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)全區(qū)低空經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。

9月，有國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽，武隆在此期間，還將同步舉行全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、山地戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)，讓游客“跟著賽事來旅行”，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力。

10月，則有仙女山金秋馬拉松賽，武隆將利用仙女山康養(yǎng)休閑、旅游度假等資源，通過以賽促旅，實(shí)現(xiàn)文體旅的深度融合。

“武隆文旅隨中國文旅而興，已走過了三十年的歷程。一代代武隆人抓旅游發(fā)展不動(dòng)搖，武隆已從邊遠(yuǎn)小縣成為全國乃至全球有名的文旅大區(qū)。因時(shí)而變、因勢(shì)而變是武隆文旅發(fā)展的重要密碼。”武隆區(qū)委書記范立新說，要準(zhǔn)確把握機(jī)遇和變化，推動(dòng)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

談及市場(chǎng)變化對(duì)武隆文旅的啟發(fā)，范立新說：“文化旅游的內(nèi)在邏輯和發(fā)展特點(diǎn)正在發(fā)生深刻變化，主要體現(xiàn)在‘六個(gè)化’：一是國際化，2024年全國入境游客達(dá)6488.2萬人次、增長83%，全市接待入境游客超190萬人次、增長120%，在全面放寬優(yōu)化240小時(shí)過境免簽政策后，入境游客規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大；二是體驗(yàn)化，以城市‘2小時(shí)交通圈’為核心的短途旅游快速興起，48小時(shí)微度假模式正加速發(fā)展；三是圈層化，消費(fèi)向圈層化、個(gè)性化加速轉(zhuǎn)變，定制化服務(wù)占比持續(xù)擴(kuò)大；四是多元化，文旅業(yè)態(tài)正從單一要素挖掘向多元深度融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，‘旅游+’‘+旅游’正成為主流；五是數(shù)字化，AI重構(gòu)了資源調(diào)度、線路規(guī)劃與營銷模式，數(shù)字技術(shù)亦打開了全新的文旅體驗(yàn)和文旅宣傳的敘事方式；六是創(chuàng)意化，文旅產(chǎn)品從傳統(tǒng)要素資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，從需求創(chuàng)造供給向供給創(chuàng)造需求轉(zhuǎn)變，如故宮將豐富的文化資源與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出眾多故宮口紅、朝珠耳機(jī)、故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品，從供給端創(chuàng)造出了消費(fèi)者對(duì)故宮文化產(chǎn)品的需求，引領(lǐng)了文化消費(fèi)新潮流?！?/span>

談及武隆文化旅游發(fā)展的任務(wù)和目標(biāo)，范立新說：“武隆將認(rèn)真落實(shí)全市文化旅游發(fā)展大會(huì)部署，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，著力完善現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，系統(tǒng)推進(jìn)高質(zhì)量文旅經(jīng)濟(jì)、高水平文旅供給、高品質(zhì)文旅體驗(yàn)、高效能文旅治理，積極融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，加快建設(shè)世界知名旅游目的地，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化重慶篇章注入武隆新動(dòng)力。到2025年，景區(qū)持票游客750萬人次，增長18%以上，其中入境游客30萬人次，增長20%以上，旅游人均消費(fèi)達(dá)到1150元。到2027年，景區(qū)持票游客破1000萬人次，其中入境游客50萬人次，旅游人均消費(fèi)達(dá)到1300元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重13%左右，形成全域全時(shí)全季全業(yè)態(tài)旅游格局，初步建成世界知名旅游目的地。到2035年，全面建成世界知名旅游目的地?！?/span>

談及如何理順政府與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，范立新說：“我們要重點(diǎn)處理好‘三個(gè)關(guān)系’，一是政府與市場(chǎng)的關(guān)系。政府要發(fā)揮引導(dǎo)與監(jiān)管作用，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為經(jīng)營主體營造良好發(fā)展環(huán)境。要發(fā)揮市場(chǎng)資源配置的決定性作用，從國企當(dāng)主力軍向支持國企民企協(xié)同作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，支持涉旅經(jīng)營主體順應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，全力提升競(jìng)爭(zhēng)力。二是守成與創(chuàng)新的關(guān)系。守成就是守住基本盤。五大景區(qū)的提質(zhì)要放在首位。創(chuàng)新就是開發(fā)新資源、發(fā)展新業(yè)態(tài)，不斷出新，滿足游客多樣化需求。不可偏廢，不可顧此失彼。三是改革與發(fā)展的關(guān)系。要向改革要?jiǎng)恿?，凡是阻礙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理的框框要打破。要向發(fā)展要課題，凡是不適應(yīng)新業(yè)態(tài)新事物發(fā)展的管理方式要改變。要通過推出一批在全國、全市具有武隆辨識(shí)度的文旅標(biāo)志性改革成果，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、質(zhì)量提升，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益?！?/span>

武隆文旅的三十年，是一部“向山而行”的奮斗史，更是一部“以旅為媒”的文明對(duì)話錄。從喀斯特秘境到國際舞臺(tái)，從生態(tài)保護(hù)到價(jià)值創(chuàng)新，武隆以“三次創(chuàng)業(yè)”為筆，以山水為紙，書寫了中國式現(xiàn)代化文旅發(fā)展的鮮活樣本。當(dāng)渝廈高鐵呼嘯而來、當(dāng)《印象武隆》的聲光浸染星空，這座“值得來一千次”的山水之城，正以更開放的胸襟，向世界發(fā)出邀約。