日前，2000名跑步愛好者齊聚重慶市奧林匹克體育中心體育場，他們化身“追光者”，一邊奔跑一邊感受這座城市地標(biāo)的夜色魅力。重慶市奧林匹克體育中心地處九龍坡渝州路街道，作為全市夜間經(jīng)濟(jì)的一張靚麗名片，渝州路街道擁有穩(wěn)坐重慶“夜宵江湖”名街榜的南方花園市級美食街、激活城市美好生活“文藝磁場”的九龍意庫、打造“流量制造機(jī)”的重慶市奧林匹克體育中心……當(dāng)前，渝州路街道著力培育多元業(yè)態(tài)融合，聚集優(yōu)質(zhì)品牌資源，以美食留人、文化聚人、體驗(yàn)引人，構(gòu)建“夜間美食+文創(chuàng)藝術(shù)+賽事體驗(yàn)”一站式消費(fèi)目的地，助力九龍坡打造國際藝術(shù)消費(fèi)潮流地、巴渝文旅消費(fèi)目的地、西部體育消費(fèi)創(chuàng)新地，加速建設(shè)國際消費(fèi)中心區(qū)。

“流量”變“增量” 激發(fā)夜間消費(fèi)活力

近年來，重慶演唱會持續(xù)“爆倉”。作為重慶市最大的綜合性體育中心，重慶市奧林匹克體育中心也成為演唱會的熱門選擇地之一。

為一個賽事，奔赴一座城。明星效應(yīng)所帶來的流量是巨大的，一場演唱會的“流量”往往可轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。除了演唱會門票的收益外，一系列周邊消費(fèi)也隨之出現(xiàn)。小到演唱會周邊手環(huán)等裝飾物、觀演妝容等，大到餐飲、住宿、旅游等，都是消費(fèi)增長點(diǎn)。

據(jù)介紹，過去的一年里，為一場演唱會奔赴山城的案例并不少見，演唱會帶動周邊景區(qū)、酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲，奧體中心周邊酒店一房難求。可以看到，演唱會刺激旅游消費(fèi)的同時，也提升了地區(qū)的知名度與美譽(yù)度?！叭ツ辏瑠W體中心共舉辦了4項國家級體育賽事，22場大型演唱會，累計吸引觀眾觀演88萬人次?！敝貞c市奧林匹克體育中心有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了持續(xù)刺激消費(fèi)熱情，奧體中心全新打造運(yùn)動嘉年華，引進(jìn)汽車之家全擎試駕、山姆會員店、Ole’超市、重慶京東MALL、重慶萬象城等13家知名品牌商家設(shè)展，在重要節(jié)點(diǎn)推出0元購、金秋健身卡、體育消費(fèi)券、辦卡優(yōu)惠、訂場折扣等促銷活動，活動期間直接拉動消費(fèi)50萬元。

在“奧體經(jīng)濟(jì)圈”輻射范圍里的龍湖新壹城，同樣是搶抓賽事、演出獲客的重要“入口”?；顒悠陂g，霧龍門街坊老火鍋、黃家碼頭等餐飲商家實(shí)現(xiàn)客流量、銷售額與奧體中心人流量聯(lián)動增長，部分商家外地游客到店占比超過50%；K·秀PARTYKTV重慶首個品牌旗艦店則化身賽事“第二現(xiàn)場”，通過4K巨幕同步直播，為外地游客提供吃喝玩樂一站式服務(wù)。

美食煙火氣 解鎖舌尖上的不夜城

如果想要感受一座城市的靈魂，夜市是最好的去處。說到重慶最早的夜市之一，不得不提渝州路街道南方花園夜市。南方花園夜市街區(qū)于1994年自然形成，從1998年開始逐步紅火，如今已走過了30多年，商家也發(fā)展到數(shù)十家。白天看似冷冷清清，但一到傍晚就被燈火和人聲點(diǎn)燃。

“火鍋、燒烤、串串、各種小吃，南方花園夜市應(yīng)有盡有。”今年32歲的石女士，是科園四路的“老居民”，與她幾乎同齡的南方花園夜市伴隨了她的成長，而她也見證了這個市級特色夜市的發(fā)展。她告訴記者，這條街成為她接待外地朋友的必選地，不僅因?yàn)殡x家近，更是因?yàn)樗哂写硇浴?/p>

渝州路街道有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在科園四路夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，重慶夜貓子的“味覺燈塔”——南方花園市級特色夜市培育了南方鴨腸王、劉一手火鍋、江二娃串串等數(shù)家老字號品牌，推動人氣匯聚、消費(fèi)集聚，形成了有特色、有情懷、有流量的城市夜間消費(fèi)熱門地標(biāo)。科園四路“初代”啤酒廠雖已隱入塵煙，但在每年的重慶國際啤酒文化節(jié)上仍在續(xù)寫新故事?；顒悠陂g，科園四路舉辦了啤酒寶貝游九龍等多場特色項目活動，聯(lián)動街區(qū)美食商家開展啤酒主題“新玩法”，將美食和啤酒文化深度融合，著力打造啤酒文化品牌夜市。

“科園四路作為重慶市級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，現(xiàn)已聚集商家近600戶，入駐品牌200余家，其中國際品牌達(dá)60個、老字號品牌35個?！本琵埰聟^(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，九龍坡還將持續(xù)構(gòu)建沉浸式夜間消費(fèi)場景矩陣，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，優(yōu)化夜間消費(fèi)環(huán)境，不斷擦亮“科園四路·夜市文化”靚麗名片。

藝術(shù)與潮流匯集 奏響感官“交響曲”

除了美食，渝州路街道也不乏藝術(shù)之氣。今年3月初，一場由意大利駐重慶總領(lǐng)事館、賓尼法利納中國、九龍坡區(qū)商圈管理辦公室聯(lián)合主辦的第九屆意大利全球設(shè)計日（重慶站）活動在九龍意庫新鄰里藝術(shù)中心舉辦。在這場活動中，中意設(shè)計精英們以“差異：為更美好的生活而設(shè)計”為主題，開啟了一場跨越東西方的靈感對話。

在九龍意庫，這樣的活動有很多。2024年，九龍意庫共舉辦“奧利維蒂的世界：一個烏托邦社區(qū)”全國巡展、二拾三.Design《城市內(nèi)啡肽Ⅱ》暨2025春夏新品發(fā)布、“你好，洪龍龍”洪崖洞官方吉祥物洪龍龍插畫全國首展等近10場藝術(shù)展覽及品牌活動；策劃發(fā)起3大主題10余場創(chuàng)意市集、30余場鄰里社群活動，上線3款九龍意庫文創(chuàng)產(chǎn)品；發(fā)揮青年力量打造“Cool鄰生活節(jié)”“青年夜?！钡菼P活動，引入“時裝走秀”“青年食堂”等新生力量。截至2024年底，園區(qū)依托“新鄰里藝術(shù)中心”和“意庫ARTSTORE”兩大平臺載體，吸引70家品質(zhì)商家入駐。

“區(qū)別于傳統(tǒng)文創(chuàng)園區(qū)，九龍意庫是一個集合創(chuàng)新共生、開放共享、生態(tài)共融的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。”九龍意庫有關(guān)負(fù)責(zé)人說，園區(qū)在注重場景的藝術(shù)營造，提升片區(qū)藝術(shù)文化氛圍的同時，更讓市井煙火與先鋒創(chuàng)意共舞、傳統(tǒng)肌理與潮流業(yè)態(tài)共生，打造復(fù)合型經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，以滿足市民和游客多樣化消費(fèi)需求。

此外，與九龍意庫隔街相望的街區(qū)文化體驗(yàn)式購物公園——石橋Style廣場也引進(jìn)了山石·綜合攀巖運(yùn)動館、木魚音樂中心等文化創(chuàng)意、文化體育特色商戶，現(xiàn)已形成集文化體驗(yàn)、休閑娛樂、時尚購物、特色餐飲等眾多功能于一體的“一站式”文旅商體綜合體驗(yàn)空間，并打造創(chuàng)意鮮明的特色集市，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新動能。

記者 廖婉廷