法國(guó)品牌Maison Margiela全品類精品店、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶……近段時(shí)間，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，重慶各大商圈又添了許多“新面孔”。

這些“新面孔”都有一個(gè)共同的標(biāo)簽：首店。

首店經(jīng)濟(jì)是衡量城市消費(fèi)能級(jí)、創(chuàng)新能力和營(yíng)商環(huán)境的重要指標(biāo)，重慶的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期走在全國(guó)前列。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)74座城市迎來超7000家新首店，同比增長(zhǎng)36.18%，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十。

今年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，要釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)深入推進(jìn)，重慶的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將更加得“新”應(yīng)“首”。

從潮奢到餐飲，全市集聚落地品牌首店892個(gè)

最近，九龍坡萬象城相繼迎來北極狐和Maison Margiela重慶首家全品類精品店等；渝中區(qū)時(shí)代天街吸引了全球知名品牌三麗鷗入駐；位于兩江新區(qū)的光環(huán)則在餐飲領(lǐng)域發(fā)力，西餐廳boots泥靴重慶首店即將亮相……

從細(xì)分門類上看，這些首店既有全球知名的服飾品類，也有消費(fèi)者關(guān)注度高的餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)等。從區(qū)域布局上看，這些首店在聚焦萬象城、時(shí)代天街等核心商圈的同時(shí)，也向光環(huán)等新興商圈拓展。

市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來，重慶累計(jì)舉辦各類首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。

比如：萬象城北區(qū)自2023年開業(yè)以來，累計(jì)引入超30家首店，包括全國(guó)首店2家、西南首店6家、重慶首店25家。其中既有國(guó)際潮奢品牌，也有眾多高端戶外品牌和“游逛型”品牌；觀音橋商圈截至2024年底，集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店、旗艦店超300家，僅2024年就新引進(jìn)80余家品牌首店……

“首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)都是活躍一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的重要抓手，也是持續(xù)提升城市消費(fèi)國(guó)際化水平的‘助推器’和‘催化劑’?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，重慶著力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不斷優(yōu)化支持政策，持續(xù)提升服務(wù)水平，積極培育融合發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)邁上了新臺(tái)階，不同業(yè)態(tài)的品牌首店都在重慶找到了生長(zhǎng)土壤。

消費(fèi)力與商業(yè)體共振，重慶成首店“引力場(chǎng)”

為何重慶會(huì)成為首店青睞之地？記者走訪發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的消費(fèi)力是吸引首店落地的核心因素。

3月29日晚上6點(diǎn)，位于光環(huán)商圈的貴州精品融合菜餐廳“貴guui”（西南首店）門口已排起長(zhǎng)隊(duì)?！斑x擇重慶正是因?yàn)榭粗羞@里的消費(fèi)潛力。”該店負(fù)責(zé)人表示，店里人均消費(fèi)超過100元，自去年9月開業(yè)以來客流一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。

對(duì)于高客單價(jià)品牌而言，消費(fèi)力更是關(guān)鍵考量。ANN ADELMAN是一個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，去年10月在光環(huán)開業(yè)?！拔覀兛蛦蝺r(jià)1000元到4000元，目標(biāo)人群是年輕且具有消費(fèi)力的顧客。”該品牌門店負(fù)責(zé)人說，光環(huán)商圈聚集了大量時(shí)尚年輕客群，與品牌目標(biāo)消費(fèi)者高度契合，因此會(huì)將首店落地于此。

重慶消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買力在數(shù)據(jù)上也得到充分印證。觀音橋商圈的BASEMENT FG重慶首店日均客流突破2萬人次，年銷售額破億；始祖鳥僅100平方米的門店年銷售額就達(dá)8000萬元，坪效位居全國(guó)前列。

放眼全國(guó)，重慶2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.57萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%，增速在五大國(guó)際消費(fèi)中心城市中位居第二，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

另一方面，新興商業(yè)體不斷涌現(xiàn)，為重慶發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)提供了落地“硬條件”。

近年來，以龍湖天街、萬達(dá)廣場(chǎng)、萬象城、大悅城、光環(huán)等為代表的購(gòu)物中心在重慶迅猛擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年重慶還將新開14個(gè)MALL，包括重慶光環(huán)花園城、龍湖龍興天街等。

“重慶強(qiáng)勁的消費(fèi)活力與優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體的良性互動(dòng)，正在形成獨(dú)特的‘首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈’?！痹谥貞c工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然看來，年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的追求催生了旺盛的高端消費(fèi)需求；而不斷升級(jí)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為品牌提供了理想的展示平臺(tái)。這種供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步助推了重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。

打造首店“強(qiáng)磁場(chǎng)”，確保其進(jìn)得來、留得住、經(jīng)營(yíng)得好

重慶不斷刷新的首店版圖背后，離不開政策支持。

記者注意到，重慶市商務(wù)委最新公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》明確，將對(duì)符合條件且經(jīng)評(píng)審納入支持的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)，按照引進(jìn)商業(yè)品牌首店品牌能級(jí)及數(shù)量、首店層級(jí)及數(shù)量等進(jìn)行綜合評(píng)審，分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在渝開展首發(fā)首秀且符合條件的活動(dòng)組織企業(yè)（主辦方），給予最高不超過100萬元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

早在2024年1月，重慶就發(fā)布政策鼓勵(lì)發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購(gòu)必帶”品牌。同年，市商務(wù)委組織開展首批首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和首發(fā)中心評(píng)定工作，首批認(rèn)定了解放碑—朝天門商圈、觀音橋商圈2個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，以及渝中區(qū)天臺(tái)131、江北區(qū)重慶金融會(huì)展中心等6個(gè)首發(fā)中心。

為避免品牌的“三分鐘熱度”，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)保持長(zhǎng)期吸引力，從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”發(fā)展，重慶通過不斷健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，提升“渝快服務(wù)”水平，保障首發(fā)活動(dòng)無障礙在重慶舉辦，確保品牌首店進(jìn)得來、留得住、經(jīng)營(yíng)得好。

此外，我市還將研究出臺(tái)城市商業(yè)空間發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)，增強(qiáng)城市重點(diǎn)商業(yè)載體的集聚吸附效應(yīng)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)培育優(yōu)質(zhì)載體和平臺(tái)。

隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)深入推進(jìn)，重慶首店經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)釋放活力。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 邱小雅