除夕夜，萬州望江大臺階在總臺春晚“露臉”后，不僅讓這個充滿人情味的場所增添了更為廣泛的知名度，成為市民打卡的熱潮地，也讓更多的人對萬州產生了興趣。為承接好春晚帶來的旅游熱，推動旅游產業(yè)高質量發(fā)展，2025年，萬州將繼續(xù)圍繞“產業(yè)能級全面躍升”和“文化鑄魂興業(yè)塑城”兩大行動，錨定“打造長江三峽國際黃金旅游帶重要支點、巴蜀文化旅游走廊知名目的地”目標，聚焦“大三峽、大平湖、大瀑布、大鄉(xiāng)村”和7個關鍵詞重點，推動文化求均衡、旅游求突破、體育求提升，邁上新臺階、開創(chuàng)新局面。

扭住產業(yè)發(fā)展“三個關鍵”

立春節(jié)氣，春意萌動、萬物復蘇。

漫步平湖萬州，山脈逶迤、水面寬闊，依山傍水俏立江畔的城市惹人陶醉。

“第一次來萬州，游覽了望江大臺階、天生城文旅街區(qū)，吃了萬州烤魚，發(fā)現(xiàn)旅游基礎設施挺好的，服務也很好，感覺不錯?！苯饔慰蛷埛普f。

為了承接好春晚的這波流量紅利，萬州將以深化文旅融合發(fā)展為抓手，做好公共文化服務體系建設、文藝精品創(chuàng)作、文化惠民工程、非遺傳承共享、文物保護利用等工作。同時，加強旅游基礎設施建設、全力提升旅游服務質量，持續(xù)打造多元旅游業(yè)態(tài)，使萬州品牌影響力持續(xù)提升。

抓好經濟運行。啟動全區(qū)文體旅“十五五”規(guī)劃編制。持續(xù)服務培強市場主體，力爭新培育規(guī)上企業(yè)5家，完成規(guī)上文體娛企業(yè)營收增速10%、文體娛工資增速5%目標。力爭全區(qū)文化旅游產業(yè)增加值突破65億元，預計增加值增長10%，占GDP比重合計超5.5%。

抓好招商服務。錨定文旅產業(yè)鏈“正式合同額10億元、到位資金1億元；區(qū)文化旅游委正式合同額2億元、到位資金0.5億元”目標，盯緊江萬船廠旅游中心、大型游樂場等17個文旅招商項目，緊密跟蹤力方集團、重慶文旅集團、四川旅投集團等投資意向企業(yè)加快落地。

抓好項目建設?？⒐を炇崭蕦庢?zhèn)楠橋村、永勝村，龍沙鎮(zhèn)海螺村鄉(xiāng)村記憶傳承項目。續(xù)建巴國部落后續(xù)工程建設并實現(xiàn)年底開放。儲備新圖書館等重大建設項目。

突出產品供給“四大聚焦”

橘子紅時，橘香濃郁，滿樹紅橘猶如無數(shù)燈籠，與蓄水期的長江相映成輝，美如畫卷。萬州借勢打造小桔燈生態(tài)文化旅游區(qū)，把江景和紅橘巧妙結合，讓江水的碧綠與紅橘的火紅和諧交融，吸引了許多游客前往觀光采果，讓當?shù)厝罕姵陨狭恕奥糜巍憋垺?/p>

入夜，地處天生城下的天生城文旅街區(qū)則成了游客們一邊觀景一邊吃烤魚的網紅打卡地。從宋蒙時期的“天生城戰(zhàn)紀”，到探尋老萬州“八景”，到復原往昔的“老萬州”街巷，再到以文化沉淀為靈感重磅打造的“萬舞臺”等，天生城古街立體生動地將渝東北和老萬州文化植入在整個街區(qū)，在這里，既能感知厚重的歷史和豐富的民俗文化，更能體驗一場沉浸式的微旅之行。

近年來，萬州圍繞濱江城市特色，堅持以文塑旅，以旅彰文，建設濱江臨水體驗新空間，賦予了都市旅游更多厚重的文化內涵和歷史底蘊，打造了4A級旅游景區(qū)三峽平湖度假區(qū)和天生城文旅街區(qū)、萬州藝術街區(qū)及紅花地碼頭等一大批文旅網紅景點，以全面開放的姿態(tài)，吸引八方來客，深受廣大市民和游客的好評。

今年萬州將繼續(xù)圍繞“濱江圈、老城圈、半山圈”創(chuàng)新消費場景，聚焦大三峽、大平湖、大鄉(xiāng)村、大瀑布培育文旅新業(yè)態(tài)，不斷擴大文旅消費、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)、穩(wěn)住大宗消費，加快建設區(qū)域消費中心城市。

聚焦“大三峽”。推動鞍子壩客運港提質改造。落實落地“百萬游客打卡萬州游三峽”游輪和旅行社組客入萬。

聚焦“大平湖”。補齊三峽平湖旅游區(qū)智慧旅游和標識短板，著力推動三峽文化藝術中心、科技館、動物園開放運營；提質天生城文旅街區(qū)并努力創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)。爭取天生城生態(tài)和旅游區(qū)、小桔燈景區(qū)等成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)。

聚焦“大瀑布”。著力推動萬州大瀑布提檔升級，加快萬州大瀑布、巴國部落、三峽水電工業(yè)公園、新月灣景區(qū)串點成線，形成“拳頭”。

聚焦“大鄉(xiāng)村”。加強培育大鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，協(xié)同打造城郊休閑、柑橘采摘、避暑納涼、科普體驗4個和美鄉(xiāng)村先行片。

放大文旅融合“三大效應”

每到周末，夜幕降臨，萬州南浦小劇場，燈火璀璨，熱鬧非凡。

臺上，四川竹琴、金錢板、川東清音、川東盤子、四川揚琴、諧劇、車燈等曲藝輪番上演，時而激越高亢，時而婉轉抒情；臺下，觀眾座無虛席，氣氛熱烈，掌聲歡呼聲不斷。

“只要有空，我每周都會來這里聽戲，都成了一種習慣?！睉蛎詮埮d盛稱，這里每周末都有演出，對觀眾免費開放，節(jié)目也是常演常新，感受到了滿滿的文化獲得感。

除了南浦劇場，在天生城劇場、復興劇場、三峽歌舞團劇場、金獅劇院等地，觀眾還可以欣賞到川劇、雜技、歌舞劇等精彩演出，最多一天可以同時“刷”到四五部劇。

萬州是全市擁有專業(yè)藝術院團最多的區(qū)縣，三峽歌舞團、三峽川劇團、三峽曲藝團、三峽雜技團“四團同城”，成為萬州這片熱土最富魅力、最吸引人、最具辨識度的標識，并逐漸作為文旅開發(fā)的一個支點，支撐起萬州文藝的蓬勃發(fā)展和光輝前景。

放大四團同城效應。依托四團同城、四個劇場及文化藝術中心載體，做強“景區(qū)+劇場+演藝”駐場演出。強化萬州藝術街區(qū)、萬州大講堂、城市書房等文化空間功能，實現(xiàn)“主客共享”。辦好世界大河歌會暨第四屆巴蜀合唱季，擴大城市知名度和影響力。

放大品牌活動效應。順應“跟著演出、賽事去旅行”趨勢，落地萬人演唱會，落地兒童劇、脫口秀等演藝業(yè)態(tài)，辦好2025年環(huán)三峽自行車賽、環(huán)湖馬拉松、冬季橫渡長江系列賽，實現(xiàn)引流入萬。

放大新場景業(yè)態(tài)效應。提質半山茶攤、濱江音樂會，做深重慶三峽移民紀念館VR體驗展消費業(yè)態(tài)，力推西山鐘樓、太白巖石刻群早日對外開放。

緊扣內外營銷“四個方面”

3月30日，萬眾矚目的2025重慶萬州環(huán)湖馬拉松將在平湖之畔拉開序幕。屆時，2萬余名運動員將共同參與這場運動盛宴，領略萬州這座城市的獨特魅力。

“今年我們將依托市級歷史文化名城、中國曲藝之鄉(xiāng)、中國烤魚之鄉(xiāng)等城市名片，以‘大三峽’游客導入10萬人次，實現(xiàn)過夜游客超310萬人次為目標，大抓特抓文旅產業(yè)，以開放姿態(tài)迎接‘萬客來游’?！眳^(qū)文化旅游委負責人表示。

強化對內營造氛圍。充分利用車體廣告、公交站點、水陸空鐵等重要節(jié)點營造旅游氛圍。開發(fā)萬州文旅官方小程序，實現(xiàn)一部手機暢游萬州。推動三峽移民頻道更名為萬州文旅頻道，同時在全區(qū)所有酒店賓館電視開機屏幕定向展示。

強化對外精準營銷。緊盯來萬重要客源地、交通樞紐、一線大城市，在重慶洪崖洞、成都寬窄巷子、北京王府井、武漢漢口火車站、西安大唐不夜城、鄭州東站等地投放文旅宣傳營銷廣告。

強化抱團聯(lián)動營銷。參與中國西部旅游產業(yè)博覽會、巴蜀文化旅游走廊聯(lián)動宣傳等營銷活動，聯(lián)動萬達開云等“大三峽 大巴山”聯(lián)盟成員單位開展組團營銷，持續(xù)深化與山東濟寧、重慶、上海等友好城市的文旅協(xié)作。

強化線上多元營銷。組織開展“自媒體和網絡大V打卡萬州行”推介活動，整合本地自媒體，進一步用好抖音、小紅書等新媒體平臺創(chuàng)新宣傳。

今天的萬州，正以開放的姿態(tài)、豐富的資源、精彩的活動，敞開綠色的懷抱，誠邀全球游客共赴這場山水之約，感受長江三峽的獨特魅力，共創(chuàng)旅游發(fā)展的美好未來。

記者 應鳳林 向濤/文 冉孟軍/圖