核心提示

上世紀(jì)90年代，萬盛依托山水稟賦，開啟首次旅游創(chuàng)業(yè)之路，用近20年的時(shí)間，從無到有，點(diǎn)上突破，將黑山谷景區(qū)打造成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，夯實(shí)了萬盛旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

2015年，萬盛開啟旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，大力實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，探索文化、旅游、體育的深度融合發(fā)展，十年磨一劍，“全域旅游·活力萬盛”城市品牌越唱越響。

2023年，萬盛主動(dòng)適應(yīng)大眾旅游時(shí)代需求，正式啟動(dòng)旅游“三次創(chuàng)業(yè)”，圍繞“旅游產(chǎn)品高質(zhì)量、旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量、旅游品牌高質(zhì)量、旅游城市高質(zhì)量”，對(duì)萬盛旅游進(jìn)行全方位重塑、系統(tǒng)性再造，打造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈大健康旅游目的地。

站在新的創(chuàng)業(yè)趕考路上，萬盛旅游信心滿滿、闊步前行。

舊貌展新顏

“項(xiàng)目化”引領(lǐng)22個(gè)景區(qū)景點(diǎn)全面迭代升級(jí)

萬盛旅游，始于山水。

依托資源稟賦，經(jīng)過30多年的接續(xù)發(fā)展，萬盛打造出國(guó)家5A級(jí)景區(qū)黑山谷、萬盛石林，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的天空懸廊、火遍全網(wǎng)的夢(mèng)幻奧陶紀(jì)等20多個(gè)高品質(zhì)旅游景區(qū)景點(diǎn)，覆蓋全區(qū)全域。

隨著“三次創(chuàng)業(yè)”的深入實(shí)施，萬盛經(jīng)開區(qū)堅(jiān)持狠抓旅游板塊的招商引資和項(xiàng)目建設(shè)，按照“謀劃儲(chǔ)備一批、簽約洽談一批、開工建設(shè)一批”梯次推進(jìn)思路，以項(xiàng)目為牽引推動(dòng)現(xiàn)有各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)提質(zhì)提檔、迭代升級(jí)，進(jìn)一步夯實(shí)旅游基底。

當(dāng)前，萬盛經(jīng)開區(qū)正著力推進(jìn)奧陶紀(jì)（板遼湖）水世界、黑山·萬盛之眼、湯窩溫泉民宿村等文旅重點(diǎn)項(xiàng)目快落快建快投，力爭(zhēng)每年推出一個(gè)旅游“爆點(diǎn)景區(qū)”。

其中，奧陶紀(jì)（板遼湖）水世界煙花秀場(chǎng)項(xiàng)目已于今年6月正式開門迎客，以絢爛多彩的煙花、精彩絕倫的水上表演，每天吸引上萬游客前來觀看，極大豐富了板遼湖景區(qū)的供給和體驗(yàn)。

與此同時(shí)，該區(qū)還在加快實(shí)施黑山谷、萬盛石林、夢(mèng)幻奧陶紀(jì)等景區(qū)的改造提升，謀劃涼風(fēng)村、西部菌谷、尚古村落等大批重點(diǎn)景區(qū)的迭代升級(jí)，發(fā)展一批布局合理、規(guī)模適度、特色鮮明、品質(zhì)高端的民宿綜合體，并有序推進(jìn)城區(qū)、街區(qū)“景區(qū)化”建設(shè)，打造一批特色名鎮(zhèn)名街、旅游休閑街區(qū)。

如今，“項(xiàng)目化”引領(lǐng)全域旅游提質(zhì)增效的系列成果，正在萬盛加快呈現(xiàn)——

萬盛老街、西部菌谷成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，萬盛博物館、科技館、金蝶湖文化公園成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。近兩年，萬盛的A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)量翻倍、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

萬盛還成功創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家資源型城市旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展試點(diǎn)區(qū)、國(guó)家旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，榮獲“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高質(zhì)量?jī)?yōu)秀城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。

去年，該區(qū)共接待游客2917萬人次，同比增長(zhǎng)6.1%，旅游綜合收入233億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值23.31億元，占到全區(qū)GDP比重8.9%。

旅游，已然成為萬盛名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為該區(qū)建設(shè)全國(guó)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)的“硬核”支撐。

融出新業(yè)態(tài)

“文體旅農(nóng)商”共同解鎖更多玩法

“早些年就是單純避暑、到處走走逛逛，如今，可以陪父母賞花摘果、農(nóng)作垂釣，可以帶娃兒參加各類戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)課程，可以和朋友一起看表演、吃美食?！?/p>

每年夏天，王女士都要來萬盛常住避暑，在她看來，萬盛這兩年最直觀的變化，就是“耍事”越來越多。

“耍事多”的背后，正是萬盛堅(jiān)持“旅游+”融合發(fā)展，不斷催生新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，豐富旅游供給，更好滿足游客多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求。

其中，“旅游+體育”可謂是萬盛最具辨識(shí)度、影響力的名片。

一方面，萬盛大力堅(jiān)持把體育賽事融入旅游場(chǎng)景，通過舉辦中國(guó)·重慶萬盛“黑山谷杯”國(guó)際羽毛球挑戰(zhàn)賽、青山湖國(guó)際跑步節(jié)、涼風(fēng)“夢(mèng)鄉(xiāng)村”國(guó)際釣魚比賽等體育旅游賽事，聚人氣、引人流、造聲勢(shì)，帶動(dòng)旅游發(fā)展。

另一方面，萬盛還通過培育水上運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶外運(yùn)動(dòng)、低空飛行戶外運(yùn)動(dòng)等體旅融合項(xiàng)目，打造奧陶紀(jì)極限運(yùn)動(dòng)基地、板遼湖水上運(yùn)動(dòng)中心、石林定向運(yùn)動(dòng)基地等10多個(gè)體育旅游綜合體，豐富體育旅游類產(chǎn)品供給。

有了體旅融合的“打樣”，萬盛關(guān)于“旅游+”的探索正在加快走進(jìn)文化、工業(yè)、鄉(xiāng)村振興、大健康、商貿(mào)和教育等諸多領(lǐng)域。

例如，在“旅游+文化”方面，萬盛正在加快開發(fā)工礦文化、民俗文化、三線文化等多類文化旅游產(chǎn)品，打造苗族踩山會(huì)、廣場(chǎng)舞之鄉(xiāng)、巴蜀非遺英雄會(huì)、非遺民俗大展演等節(jié)會(huì)品牌，包裝茶葉、折扇等文創(chuàng)精品，加快以文塑旅、以旅彰文。

在“旅游+鄉(xiāng)村振興”方面，萬盛著手打造了叢黑公路、青燕公路等“最美農(nóng)村路”，打造出西部菌谷、尚古村落、涼風(fēng)夢(mèng)鄉(xiāng)漁村等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓更多農(nóng)民端穩(wěn)旅游這個(gè)飯碗。

在“旅游+商貿(mào)”方面，萬盛著力豐富溫泉養(yǎng)生、特色美食、民俗體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，建設(shè)板遼湖、國(guó)能奧特萊斯、萬盛老街、黑山八角4個(gè)文旅消費(fèi)街區(qū)。打造“旅游+美食”，推出渝味360碗系列菜系“萬盛八大碗”、特色地標(biāo)菜，激發(fā)消費(fèi)活力，豐富游客體驗(yàn)。

隨著萬盛“旅游+”融合之路越走越深，萬盛旅游的內(nèi)涵和外延變得愈發(fā)豐富，各類產(chǎn)品也正在由“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，將“流量”變“留量”。

提高美譽(yù)度

創(chuàng)新宣傳擦亮萬盛旅游“金字招牌”

2015年開園的奧陶紀(jì)景區(qū)原本定位是一個(gè)地質(zhì)科普公園，開業(yè)后一直處于不瘟不火的狀態(tài)。

2017年，奧陶紀(jì)決定轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過引進(jìn)“天空懸廊”“懸崖秋千”等極限體驗(yàn)項(xiàng)目，并依托各大新媒體平臺(tái)開展短視頻營(yíng)銷，一躍成為全國(guó)有名的“網(wǎng)紅”打卡地，年接待游客最高超過200萬人次。

奧陶紀(jì)的“出圈”，也為萬盛的旅游品牌營(yíng)銷提供了思路和樣本。

一方面，萬盛深入探索“創(chuàng)新化”宣傳，打造更多精品內(nèi)容、拓展高效傳播渠道，讓萬盛形象走出去、將更多游客引進(jìn)來。

為此，萬盛持續(xù)創(chuàng)新宣傳機(jī)制，加快構(gòu)建“部門+企業(yè)+友鄰區(qū)縣+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”自媒體矩陣，與權(quán)威媒體合作策劃組織各類宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)宣傳與引流結(jié)合。

當(dāng)前，該區(qū)已成功孵化“浩說文旅”“萬幺妹”等一批宣傳IP，推出苗族姑娘“阿彩”、黑葉猴“萬萬”“溱溱”等一批形象IP，打造浪漫春游季、萬盛黑山谷音樂季等“四季”旅游營(yíng)銷活動(dòng)IP。

萬盛連續(xù)兩年成為全國(guó)夏季“村晚”示范展示點(diǎn)，今年還被央視新聞聯(lián)播報(bào)道，3則短視頻入選中國(guó)景區(qū)短視頻營(yíng)銷優(yōu)秀案例，“萬盛踏春賞花休閑之旅”入選2024全國(guó)春季鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，“苗族踩山會(huì)”榮登全國(guó)“節(jié)慶影響力百?gòu)?qiáng)榜”。

此外，萬盛還通過“走出去”，加強(qiáng)區(qū)域合作，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，組建中國(guó)愛情主題景區(qū)聯(lián)盟、川南渝西文旅融合發(fā)展聯(lián)盟、渝川黔博物館紅色旅游資源聯(lián)盟等組織，與四川省成都市、都江堰市、貴州遵義、重慶開州等深入合作，共出優(yōu)惠政策、共推精品線路，精準(zhǔn)發(fā)力川黔、長(zhǎng)三角、珠三角等市場(chǎng)。

另一方面，聚焦“游客口碑是最好宣傳”，萬盛還不斷完善旅游基礎(chǔ)配套，全方位提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平，著力提高萬盛旅游美譽(yù)度、滿意度。

近年來，該區(qū)累計(jì)建成游客服務(wù)中心20個(gè)、A級(jí)旅游廁所148座，增設(shè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)醫(yī)院、郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施配套。同時(shí)，建成全域旅游綜合執(zhí)法管理體系、智慧旅游服務(wù)體系。旅游商品無理由退貨試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)被評(píng)為2023年全市文化旅游系統(tǒng)最佳實(shí)踐案例。文化和旅游市場(chǎng)管理水平、旅游綜合滿意度走在全市前列。

良好的體驗(yàn)，讓更多游客成為萬盛旅游的宣傳員，將“旅游名城·活力萬盛”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更廣。

王靜 王美蓉